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Petrobras define agências de sua conta de promo

Por: Redação. . 19 de Fevereiro de 2021

Terceira colocada na pontuação divulgada pela Petrobras em dezembro de 2020, na concorrência para a sua conta promocional, a agência carioca V3A acabou subindo para a segunda posição — que também dá direito a ser contratada — após uma reviravolta na contagem de pontos ocorrida durante a fase de análise de recursos das licitantes insatisfeitas com os resultados.

A informação foi publicada pelo site Janela Publicitária em uma reportagem de Marcio Erlich, que detalhou o histórico da concorrência.

Segundo Márcio, TNPQ/Colmeia era a primeira colocada até então, com 94,87 pontos, superando a Mill (91,39 pontos) e a V3A (87,43 pontos). Mas ela foi desclassificada por ter se utilizado da aplicação de desconto no orçamento estimado para o briefing, ultrapassando a verba proposta no desafio de comunicação. 

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Sem a Colmeia à sua frente, a Mill subiu para o primeiro lugar e a V3A entrou na área nobre das duas primeiras colocações.

Cristiano Botinha, Thierry Figueira, Victor Vocos Camargo, Marcelo Meyer, Fernando Cachinho, Marcos Jochimek, Leo Martinez e Alexandre Moreira (Foto: Eny Miranda).

A TNPQ/Colmeia até chegou a solicitar a manutenção dos seus pontos, mas a comissão manteve sua posição:

“Ao aplicar desconto nos itens da planilha de produtos e serviços essenciais, há dois erros:

(1) Apresenta informação de preço de sua proposta na fase de avaliação técnica do projeto. Com isso, adianta uma informação e não permite que seu projeto seja avaliado somente pelos quesitos e subquesitos dispostos no Edital, já que acrescenta ali quanto pretende oferecer de taxa de desconto. Dessa forma, leva vantagem sobre outros concorrentes que seguiram o previsto no Edital.

(2) Somente com a aplicação de desconto que se manteve dentro da verba referencial disponibilizada para o projeto. Se o não tivesse feito, o orçamento total ficaria em R$ 5.007.878,05, passando a verba em R$ 7.878,05. Quando há valores que superam o limite oferecido no certame, a avaliação do projeto é prejudicada já que não é possível para o avaliador definir o que deve ou não deve considerar como parte do projeto.”

Além da Colmeia Com de Brindes e Eventos Ltda., também foram desclassificadas por desobediência a diversos itens do edital as agências Avantgarde Brasil Comunicação Ltda., Expertise Marketing Promocional Ltda., Nó De Rosa Produções Eirelli e Rock Comunicação S.A.. Com isso, ficou assim a ordenação das classificadas:

1º – 1Mil Publicita Ltda. (Mill)
2º – V3A Expomedia Marketing Promocional Ltda.
3º – The Group Comunicação Ltda.
4º – Neno Relações Públicas Eirelli
5º – Latin Promo Ltda.
6º – Banco de Eventos Ltda.
7º – JB Propaganda e Marketing Eireli (Esfera)

Agora, a Petrobras passa à verificação de efetividade e habilitação da proposta da V3A e à fase de negociação de valores com ela e com a Mill.

Após a confirmação das vencedoras, novo prazo de recurso será aberto, antes que a Petrobras possa assinar os contratos com suas novas agências.

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