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Pulso de Dia das crianças mostra que a data é afetiva para os pequenos e os grandes

Por: Redação. 28 de Setembro de 2021

Como você se lembra da sua infância e dos Dia das Crianças? 

Para mais de 1400 brasileiros, falar sobre a ocasião despertou memórias e também ressaltou valores essenciais. A população declarou suas percepções sobre a data no Pulso Dia das Crianças, estudo realizado recentemente pela Hibou – empresa de pesquisa e monitoramento de mercado e consumo – em parceria com a Score Group – companhia de data retail e shopper experience da B&Partners.

E este é um dos principais fatores que coloca as compras via web em alta! 

O ticket médio para os presentes para 50% dos brasileiros está na faixa de R$50 a R$150; 21% pretende gastar até R$50; 19%, entre R$150 e R$250; 7%, de R$250 a R$500; 2%, de R$500 a R$1000.

“O momento ainda é incerto e muitas pessoas estão inseguras quanto à essa nova rotina híbrida. Mesmo assim, as lembranças, memórias e a celebração da infância permanecem. Devemos permitir que as crianças criem memórias e recebam atenção e carinho, além dos presentes que elas adoram e marcam época. O brasileiro adora comemorações e é importante lembrar que as medidas de segurança devem ser mantidas, visando menores casos de infecção”, afirma Ligia Mello, sócia da Hibou e coordenadora da pesquisa.

Para a comemoração do próximo dia 12 de Outubro, 57% pretendem fazer compras pela internet, com entrega em casa; 3%, no formato pick up – encomendar via web e retirar na loja. As compras via web serão em sites de redes de varejo 100% digitais por 59% dos brasileiros; Plataforma de e-commerce por 43%; em sites de redes de varejo de shopping por 37%; e em site da marca por 15%. Sites de pequenos lojistas são a escolha de 14%; as redes sociais (loja da marca ou pessoa) são opção de 5%; e outros canais, foram citados por 4% dos brasileiro. Google Shopping (3%); site de hiper/supermercado (1%); e app de delivery (1%) também apareceram entre as opções. Em contrapartida, 53% pretendem ir até a loja física fazer suas compras; 2% vão produzir o presente; e apenas 1% não vai presentear na ocasião.

Em tempos de pandemia…

Com a data sendo comemorada ainda em durante a pandemia, alguns comportamentos e expectativas se mantém. 53% dos brasileiros acreditam que as pessoas continuarão usando máscaras pelas ruas; 46% imaginam que a grande maioria da população terá recebido a primeira dose da vacina contra o Covid-19; 25% pensam que ainda terão cidades com alertas amarelo ou vermelho devido ao coronavírus; 16% acreditam que muitas pessoas ainda estarão infectadas.

87% dos entrevistados afirmam que esperam ser vacinados com as duas doses até a ocasião. E embora haja uma campanha de vacinação em andamento, 10% dizem que ainda não terá tomado a segunda dose até o dia 12 de outubro; 1% ainda não terá tomado nenhuma dose de imunizante; 1% declara que não vai se vacinar.

Mais da metade dos brasileiros, 61%, estão otimistas e acreditam que o Dia das Crianças deste ano vai ser melhor que o de 2020; 38% supõem que será a mesma coisa do ano passado; e 1% declara que será pior que no ano passado. 48% creem que já terá bem mais flexibilidade e as pessoas farão compras nas ruas; e 32% preveem que as lojas e parques estarão abertos para comemorar a data. Em tempos de dúvidas, 12% declaram não ter ideia do que vai acontecer.

… ainda é importante fazer lembranças
O brasileiro busca sempre oportunidades para estar junto com a família e amigos. Após mais de um ano e meio em pandemia, a chance do reencontro e da celebração da infância está chegando. Para 34% dos entrevistados, o Dia das Crianças é mais um dia para aproveitar ao lado das crianças da sua vida; 28% vêem a data como uma chance de passar um dia divertido com os pequenos; 17% acreditam ser uma data com uma simbologia importante; 1% vê como uma oportunidade de viajar, afinal, a data também é um feriado católico, em comemoração à Padroeira do Brasil; e 18% vêem a ocasião apenas como mais uma data comercial.

Se em 2020 34% dos brasileiros ficaram em casa e comemoraram com a família por videoconferência, em 2021, apenas 6% vão celebrar virtualmente. Ainda para este ano, os planos de 21% é de se divertir junto às crianças em casa; 13% ir ao encontro das crianças na casa delas; 10% passear no shopping ou parque com os pequenos; 8% receber a família em casa; 2% ir para a casa dos filhos; 2% viajar com as crianças; e 1% ir a um restaurante com a família. 37% ainda estão indecisos e 5% declararam não comemorar a data.

Nostalgia

Os adultos relembraram saudosos os seus tempos de criança e estão organizando a comemoração para 2021. Em meio à nostalgia, eles disseram os presentes que mais marcaram a infância: boneca, bicicleta, Barbie, patins e ursos de pelúcia. Além disso, as palavras mais citadas sobre o que é ser criança foram: alegria, felicidade, inocência, pureza e amor.

As memórias da infância estão sempre presentes até mesmo em campanhas promocionais, que foram lembradas. Aluguel de filmes em que, no mês das crianças era possível ser feito várias vezes; ingressos para parques com 50% de desconto ou com adulto pagando e a criança tendo acesso gratuito; ações, brindes e descontos em redes de lanchonetes, entre outras foram citadas.

Além disso, 36% dos brasileiros declararam que todos têm uma criança dentro de si e, mesmo com a atenção do 12 de outubro direcionada aos pequenos, 3% dos adultos se autodeclaram como a criança que merece atenção neste dia. Isso mostra o quanto o brasileiro tem a infância como referência saudosista.

E a idade não é uma questão quando o assunto é presente! Depois de adultos, 76% confessaram que sentiram vontade de presentear a si mesmos e 68% deles cederam ao desejo e se mimaram. Entre os itens em destaque daqueles que se auto presentearam estão roupas, calçados, perfumes e celulares.

Presentes para os pequenos

Quando se trata de presentear as crianças, 72% acreditam que o presente deva ser algo que se sabe que o pequeno gosta; 28%, uma novidade que eles não esperam; 25%, algo educativo; 17%, utilidade para o dia a dia; 16%, que tenha bom preço; 8%, itens personalizados; e 1% pensa que deva ser algo de uma marca conhecida.

Entre as ideias estão brinquedos em geral (43%); vestuário (28%); jogos educativos (26%); livros (19%); kits de montar (18%); passeios a parques ou exposições (15%); jogos de tabuleiro (15%); produtos “faça você mesmo”, como quebra-cabeça, jogos de montar, pintar camisetas 15%); brinquedos menores que estão na moda, como slime, pop it, hand spinner, (14%); calçados (14%); games (12%); comestível (10%); brinquedos colecionáveis (10%); eletrônicos (9%); crédito em plataformas diversas como streaming, games (7%); produtos esportivos (7%); artesanato (3%); viagens – passagens/ estadia (3%), e RPGs (1%).

A antecedência não é um hábito para 5% dos adultos, que compram o presente apenas na véspera do Dia das Crianças. Já 33%, assim que encontram o presente perfeito, se antecipam e garantem a lembrança; 24% aguardam o bolso permitir; 16%, compram cerca de uma semana antes da data; 13% compram o presente quando descobre o que a criança quer; 8% garantem o presente assim que recebe o salário.
 

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